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AG视讯人们常说“言而无文,行之不远。”商业广告亦是如此。商业广告中的“文”其实就是文化。文化之所以能赋予商业广告活力,主要原因在于人的文化需要和文化认同。人在社会上生存,天生就有一种对文化的需要。可以说,人是社会的人,是文化的人。理解了文化,也就理解了人。商业广告主要是作用于人的,如果没有文化,商业广告就成了无源之水、无本之木,难以拥有活力和长久的生命力。

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昆明AG视讯 广告宣:消费主义文化是如何赋予商业广告新的活力?

随着社会经济的不断发展,文化也随之发展变化,有些曾经是社会主流的文化逐渐退居次要位置甚至消亡,一些新型的文化产生并与旧的文化共存,形成多元文化。这些新产生的文化也赋予商业广告新的活力。比如,消费主义文化就是20世纪初期伴随着西方消费社会的产生而产生的,它传入我国的时间并不长,是一种新兴的文化,给我国商业广告注入了新的活力。


和古代、近代的商业广告传播量入为出、艰苦朴素、勤俭节约的消费观念不同,现代商业广告中的消费主义文化通过打造体现消费主义观念的象征意义,赋予品牌商品承载人类共同情感和价值观念的特点,激发人们强烈的情感共鸣和消费欲望。


AG视讯消费主义文化这种从西方传入我国时间不长的文化赋予商业广告新的活力,使商业广告不间断地激发人们的消费欲望,为品牌商品带来丰厚的销售利润,也使这种活力不断更新并延续。凡勃伦认为,由于消费社会中人们对身份、地位等的追求和相互攀比,以及对时尚的渴求不断增强,使品牌商品体现出消费主义文化特征,也给予了广告新的活力。


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