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我国房地产及关联品类商业广告是伴随着我国房地产业的发展而发展起来的。改革开放30多年来,最能反映中国社会发展的视觉符号就是建筑物。


随着社会经济、文化的发展和人们生活水平的提高,我国的建筑物从品质到形态也都随之发生了变化。最明显体现这一变化的就是房地产商业广告。特别是最近三四年房地产业飞速发展,房地产商业广告更是通过消费主义文化吸引人们的注意,刺激人们的消费欲望。


商业广告中打造出体现消费主义观念的所指象征意义,强调人生的幸福就在于拥有某品牌的房子,由此,追求物质享受成为了人生的主要目标。


房地产及关联品类商业广告怎样打造才能引导消费者行为?

近三年我国房地产商业广告中,休闲愉悦元素运用的数量在12类商业广告中是最高的,达到2.67%。这说明拥有自己的住房,享受休闲愉悦的家居生活是人们普遍向往的。这也是房地产商和广告制作者刺激并迎合人们的消费欲望,引导人们消费行为的结果。


房地产及关联品类商业广告怎样打造才能引导消费者行为?

房地产及关联品的电视广告和平面广告有一个共同的特点,就是通过令人心旷神怡的景色、温馨的生活场景,以及人物休闲快乐的表演构成能指,表现人们在拥有了某品牌房子及关联品后安享幸福生活的满足感。而与这种满足感对应的就是具有休闲愉悦物质享受观念的所指象征意义,这种象征意义为当代中国人构筑了一种理想化的生活状态,告诉人们,通过消费就可以获得一个广告中所展示的“家”,从此过上幸福的生活,人生的目标就在于此。广告主和制作人员共谋,创造出体现消费主义观念的符号象征意义并赋予品牌商品,不但迎合了忙碌奔波、辛苦挣钱的人们对于安逸稳定的家园的渴望,更重要的是它激发了人们内心对于休闲愉悦物质享受的向往,从而成为当前房地产商的重要营销手段之一。 


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